Terça-feira, 16 de Setembro de 2008
No último dia 08 Pedro Ivo, diretor-executivo da Riot, trouxe para o Nata da Mídia o tema Mídias Sociais.
Desmistificando a idéia de que um vídeo no YouTube faz milagres ele mostrou que é necessária uma estratégia bem pensada para se ter bons resultados em cima de mídia sociais.
Mais uma vez vimos que a convergência entre meios é de suma importância e que a continuidade se dá entre esse mix de meios.
Entender o que o público gosta e o que ele faz é o primeiro passo para iniciar a caminhada onde deve-se inserir: conteúdo (sem medo que o mesmo seja reproduzido), conectores (escolha de pessoas capazes de conectar outras pessoas), conversação (mídia social é diálogo) e por fim o controle (é preciso receber, entender e monitorar a repercussão da ação).
Vários cases foram apresentados, alguns do Brasil e muitos de fora. Será que o nosso mercado já pensa em Mídias Sociais? Quem em nosso círculo de profissionais já implementou uma ação que contemple esse novo meio?
Compartilhe conosco a sua vivência neste tema ou diga o porquê de não ter ainda aderido à este novo meio!
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Terça-feira, 19 de Agosto de 2008
No Nata da Mídia - Gestão de Mídia, ministrado por Marco Frade, as grandes discussões giraram em torno da formação de equipes de alta performance, eficiência na entrega dos trabalhos e a administração de conflitos. Portanto, dessa vez não vamos deixar um breve resumo sobre o encontro, visto que Gestão de Mídia, e os aspectos que a envolvem, permeiam nosso dia-dia, sendo um assunto que requer mais um debate. O ideal é ter a máxima interação de vocês.
Portanto, abaixo listamos algumas perguntas. Contamos com a colaboração de vocês:
1) Como a formação de uma equipe de Alta Perfomance influencia no resultado evidente das empresas? Há evidência que comprove essa reação?
2) Como vejo a motivação da equipe interna que trabalho? O que poderia ser melhorado?
3) Quem são as empresas que admiro em Gestão de Mídia?
4) Consigo questionar nomes que se destacam em Gestão de Mídia? Em Brasília? E no Brasil?
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Quinta-feira, 12 de Junho de 2008
Por que não comunicar com o consumidor através de uma ferramenta que faz parte do seu dia a dia?
Este foi um dos assuntos abordados no último encontro do Nata da Mídia. Conforme Sergio Messiano, gerente de serviços de valor adicionado na operação móvel da Brasil Telecom, existem diversas possibilidades de transformar o celular em mídia e as agências de publicidade e anunciantes não poderão ignorar esta ferramenta dos planos de comunicação.
Há diferentes caminhos de mobile advertising, SMS, MMS, in-content, ações integradas, entre outras. É uma plataforma de comunicação muito além da mensagem de SMS.
Segundo dados divulgados pela Anatel existem atualmente 120 milhões de usuários no Brasil. Além desta mídia possuir alta afinidade e penetração com diferentes targets é dinâmica e eficiente, tanto quem manda quanto quem recebe, ganha. No mercado existem uns players com funções diferentes integrador e agregador. O primeiro tem com principal função fornecer disparos de SMS e os agregadores desenvolvem e operam portais no celular.
Acredito que a ferramenta de mobile mkt é a tendência da publicidade online. É a mídia mais próxima do cliente. O consumidor moderno busca mobilidade e o mobile marketing oferece esta tecnologia.
O celular é uma mídia de fácil acesso, tanto para adquiri-lo com a flexibilidade de preço quanto usabilidade. Percebemos a popularização da internet móvel a nível mundial.
O retorno de campanhas online são excelentes e as taxas de click-through podem chegar a 10%.
Os mídias deverão esta atentos com os aplicativos de acessos, tecnologia 3G, serviços integrados de veículos de comunicação, os mecanismos de distribuição e as inúmeras funcionalidades dos celulares, palm’s e i-phones que vem por aí. O futuro está em nossas mãos.
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Segunda-feira, 28 de Abril de 2008
As esfera pública investe cerca de 2 bilhões de reais por ano em publicidade. Falamos de estatais, autarquias, ministérios e governos municipais. Mesmo assim, pouco se vê, ou, para ser mais sincero, NADA se vê de perguntas nos questionários sobre a opinião das pessoas quanto aos serviços públicos e sua relação com a administração ou o bem público.
O que nos surpreende é que anualmente os institutos solicitam a seus clientes sugestões de novas perguntas a serem inseridas nos questionários. Por isso, é papel dos mídias e dos anunciantes do setor, que têm interesse em aperfeiçoar a pesquisa de mídia, sugerir novas perguntas para que aprodunde-se na utilização das possibilidades dos softwares.
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Segunda-feira, 28 de Abril de 2008
Os coleta dos dados de audiência precisa ser repensada. Afinal de contas, o que compramos não é a audiência do programa, mas a audiência do break comercial. É inegável que durante este intervalo, as audiências caem substancialmente. O zapping é uma realidade. O controle remoto deu mais poder ao telespectador.
Portanto, é preciso que os anunciantes e as agências intensifiquem este discurso junto aos institutos de forma a considerar a possibilidade de repassar estas informações detalhadas ao mercado, tornando os processos de decisão de mídia mais próximos da realidade.
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Segunda-feira, 28 de Abril de 2008
O grande debate que permeou o encontro presencial do Nata da Mídia - Pesquisa de mídia foi o que de ferramental pode ser utilizado em prol das decisões de mídia de nosso dia-dia. Descobrimos que o que sabemos sobre os softwares é apenas a ponta do iceberg. Portanto, é necessário que os departamentos de pesquisa de mídia estejam cada vez mais integrados aos planejadores e aos responsáveis pela mídia nos anunciantes. Assim, tanto a pesquisa poderá apresentar novos processamentos, como planejadores e anunciantes poderão solicitá-los de uma maneira mais eficiente.
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